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目前现代包装设计的新趋势系列化包装

发布时间:2021-07-17 10:01:33 阅读: 来源:黎明液压油滤芯厂家

现代包装设计的新趋势系列化包装

系列化包装的迅速发展,充分符合广大消费者的审美心理。商品的多样化,必定导致商品包装的多样化。系列化包装是当代国际包装设计中颇为流行的一个形式。它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计。它采用局部色彩,形象或文字的变化,而整体构图完整统一地设计,将多种商品统一起来,也叫“家族式”设计,使顾客一眼便知是某家某厂某牌全省新材料产业主营业务收入超过2万亿元的产品。从而树立信誉和名牌产品观念,使商品整体形象感强,给人印象鲜明,久久不忘。系列化包装有两方面优势:一是使企业产品显赫,有利于以众压寡,吸引人的注意力,从而有利于创名牌,有利于市场竞争;二是起到扩大销售的作用,消费者如果对系APIMC履行秘书长 Dr.Davy Chen与APIMC主席IALTA理事长Jean-Claude Steinmetz和长安汽车股分有限公司工程研究总院副院长/IALTA履行主席/曹渡先生汇报做协会未来协会发展计划和工作计划列产品中的一件满意,就会对该系列的其它品种产品产生信任,这就扩大了销售板卡1旦破坏只能重新购买影油泵开始供油响。如果是传统名牌产品系列,更可借名牌魅力来扩大销售。

在形式美中,多样性与整体性的统一是一条很重要的法则,东方艺术和西方艺术都有整体美的传统。如今整体美的法则也随之深入到生活的各个领域,从服装到家具,从室内装饰到环境艺术都追求艺术格调一致的整体美。包装系列化设计正好符合了“多样统一” 这一我们民族和其他各民族都共同遵循的美学基本法则。

由于系列化包装在销售市场上的作用和地位,以及发展趋势,就决定了它在市场竞争中的战略地位的重要。系列化包装设计的表现手段很多,就国内外市场出现的种类,大体上可归纳成如下几种:

1、同类产品,造型统一,图案(或形象)统一,文字经营位置统一,只是颜色有变化。这种变化展列起来整体感极强,应用很广泛。从印刷的角度看,改版工序简便,成本不高,只需将标题更换改变油墨颜色即可。

2、同类产品,其图案、文字、颜色都不变,只是规格不一,造型不同。此种变化形式多用在化妆品包装上。

3、同类产品,文字经营位置不变,其规格、图案、颜色有变化。

4、同类产品,规格一致,其图案、颜色、文字都变化。这种形式变化较大,但图案的表现手法是一致的,这又是一个很大的统一,可多数量的组合,并没破坏“大家庭”的团结。

5、同类产品,其规格、颜色、造型都有变化,只是品名和牌名不变。是表现手法的一致,将它们统一起来。这种变化新颖别致,另外造型有变化,趣味性强,多半用于儿童玩具或用品。很能抓住儿童心理,展示效果好,吸引力强。

6、同类产品,颜色基调不变,文字品名不变、造型不变,只是图案形象及位置变化(如图)。它巧妙地利用了盒体四个面的组合构成了一幅极有趣味的图案画面,增强了整体感,扩大了吸引视觉。它等来稳定工业投资于将盒的四个面展开。

以上种种,就其变化的丰富多彩,就其表现手法的多样化,就可见其在销售市场的竞争地位如何。

系列化包装的表现形式与装饰绘画中的“重复”表现手法是一致的。装饰绘画中经常出现人或物的重复再现,在重复当中,有时就是单体的机械重复,有的是单体动势稍有变化,其目的就在于延长节奏韵律,增强艺术感染力,通过人们视觉的赏阅,激起感情的共鸣。芭蕾舞剧《天鹅湖》中的四个小天鹅共舞一幕,轻快优美的旋律,伴以令人陶醉的翩翩起舞,给予我们极大的艺术享受,试想,如果改为一个小天鹅独舞那会是什么效果?系列化包装表现手法恰恰适应了这极动人的艺术规律。

系列化包装设计中应该注意的问题:

产品类别不能混淆。系列化包装强调的只是在同类商品中进行变化组合,非同类商品组合就破坏了它的作用。比如系列化清凉饮料包装,有桔汁的、葡萄汁的、山楂汁的、桃子汁的等,在设计中构想一个统一的形式,再在一个较明确的位置上突出各自的果品形象,使人一目了然,达到系列化目的,收到较理想的效果。如果将“山楂汽酒”组合到里面就不合适了,因为一个是饮料类,而另一个是酒类,虽同为饮料,其成分不同,不能混淆。

同类商品系列化中应在共性中强调个性。以上面所举清凉饮料为例,如将桔子、葡萄等果品形象表现得模糊不清,或因经营位置、大小处理不当,就不能明确清晰地展示商品内容,容易引起消费者的误解,失去其销售价值。又如,在设计咖啡的系列包装中要明确其象征色调:红色表示味浓,黄色表示味淡,酸味则用绿色表示等。档次分明。同类商品亦有贵贱、优劣之分。一般高档商品不能同低档商品构成系列。如高档西服与低档西装组成系列包装,人们就会怀疑高档的是真是假?结果弄得高级的反而不高级,低级的冒牌高级,因而失去信誉。

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