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电视台已死NO其实微博是救命稻草

发布时间:2020-03-11 11:56:06 阅读: 来源:黎明液压油滤芯厂家

导语:台网联动”构建3要素。1、社会化宣传载体;2、大胆创新的节目(或者电影)。3、电视台和载体间的运营协作。这个生态里三者的任意两两之间都可以相互相互促进,相互带动,相互提高。

目前众多的微博营销专家打鸡血一般的呼喊着微博的活跃度在下降,似乎下降以后他们便是可以一曲《新浪不听我劝,一步步走向的衰败两三事》。好香,好闻,好文!#王菲离婚#,#炫富大赛#已经很残暴的让唱衰微博的砖家看见了微博的生猛。但是砖家都会没看见,没看见,统统都没看见。因为他们的臭脚,已经没有多少人捧,唱衰是最好的遮羞布。新浪其实提出了一个很有意思的台网联动,这个其实很有可能会刺激微博走向第二春,一个良性循环的生态。

说台网联动,先谈湖南卫视综艺节目。

深夜玩iPad,朋友看《天天向上》。嘉宾是郭富城,在主持人介绍时提到郭的《全民目击》在近期的上映,然后还稀里哗啦鼓励大家去看等等。依稀记得湖南台的综艺节目一直是走这样的玩法在明星需要宣传之际邀请其做为节目嘉宾。因为类郭富城这般的巨星,名气和实力都是无需置疑的不再需要综艺节目推广。但是其的新片上映之际的推广却是十分必要。

1、 虽然其粉丝多,市场亦认可。但是其在电影上映之际必须尽快尽可能更短的时间让更多粉丝知道,而不是等2-5个月自然传播。

2、 影片在映初期十分需要曝光率,用以冲击首映票房,首周票房。(电影院排片需要,从众心态观影用户的需要,微博等社交媒体人士讨论的需要)

或许有不甚了解的湖南卫视的朋友会说这有可能仅仅是一两期凑巧,或者近年的行为。所以我随便翻了下,找了几个相关明星上其综艺节目的单和该明星最近的宣传需求。

时间

人物

最近宣传需求

07年6月30日

秦岚、保剑锋、方中信

07年6月30日《又梦》

12年12月22日

徐峥、黄勃、王宝强

12年12月12日 《泰囧》

13年5月18日

邓超、佟大为

5月17日《中国合伙人》

从上面图片不难看出,至少07年开始湖南卫视就已经在用这招。一个解决双方需求的生态链就这样构成了。1、湖南卫视需要大牌的明星。2、明星临时需要扩宽宣传渠道。中国第一综艺节目的地位及对相关节目的经验等奠定了收视基础。还有很大一部分原因是由于湖南卫视的主持人的功劳。所以湖南卫视的综艺节目一直成为了业内模仿的标杆。

明星:快乐大本营是很有必要存在的。因为,我要宣传。

受众:节目可以了解当下最火热的明星及资讯。所以,我喜欢。

电视台:明星有需求,受众喜欢,收视有保障。所以,我乐意。

随便画了郭富城,《天天向上》、《全民目击》三者间的宣传关系图。唯一不可逆便是《天天向上》和《全民目击》间的关系。只差这最后一环就形成了一个绝佳生态链。

台网联动的生态链构成

从湖南卫视到新浪微博。看起来有点跨越比较大。其实实质都一样。有持续的市场需求,有完整的解决方案,解决方案间是能形成一个相互促进提高的关系,所以便能构建一个持续多年生态。

台网联动其实从模式上是构建了一个比湖南卫视更加完善的生态。微博影响电视台节目收视率,电视节目收视率提高又带动微博的活跃度及话题量。《中国好声音》、《富春山居图》、《泰囧》等,若没有微博,其的成绩到底会是怎样肯定要打一个问号?其中《富春山居图》和《泰囧》都是大概印象都有,但是数据抓取上比较麻烦。这两部电影还是有大牌明星其他渠道的推广,就算没有微博也是可以取得一定的成绩。但是《中国好声音》在一个日趋疲劳的唱歌选秀市场;在客厅电视机打开率逐年下滑;在2012年有《声动亚洲》《我是传奇》《花儿朵朵》等新老节目的夹击下硬是杀出一条血路,获得了第一期节目的收视第二名,第二场以后便是迅速拉升到第一且在一直发酵和保持昂扬姿态。别TM每次都拿《中国好声音》说事!!好的,我错了。那《我是歌手》的火爆,还记得吗?一曲《烟花易冷》使得众人惊呼绝唱。对了,是林志炫。是实力所致,但亦是微博的成就。

《中国好声音》从荷兰《The Voice》引进的模式上的创新。这肯定是重点,但是另外一个重点便是微博。微博成就了《中国好声音》,好声音也成就了微博。从部分观众观看《中国好声音》被惊艳被刺激到发表微博抒发一下感情到最后的全民好声音。

8月7日,尼尔森发布的最新报告称,Twitter用户可以提高电视节目的收视率。原因是这些用户在收看电视节目的同时发布实时共享评论。其在对200多个黄金时段的电视节目进行分析后。尼尔森得出的结论是有关一步电视剧的Twitter消息数量的激增将可在近三分之一的时间里提高收视率。

这份报告报告虽然来得比较迟,但是终究还是来了。不管是《中国好声音》,还是《我是歌手》在微博中的反响是其中最能印证尼尔森研究的真实且有效性。因为其惊艳,所以微博中总能看见各类知名人士对此发表的看法。笔者作为长期不看电视节目的人群也终去看了。1、为了时刻和朋友的聊天中能保持话题性;2、了解知名人士都齐声叫好的一首歌,一个节目到底是怎样的情况?

台网联动构建3要素。1、社会化宣传载体;2、大胆创新的节目(或者电影)。3、电视台和载体间的运营协作。这个生态里三者的任意两两之间都可以相互相互促进,相互带动,相互提高。

构建台网联动,目前尚缺什么?

微博想要构建这样一个生态,目前很缺少的就是市场认知度。有多少人知道现在可以申请成为话题主持人?有多少知道话题主持人的运营玩法技巧?又有多少人知道话题成为热门话题的算法等等况。。。举个好玩小例子吧,在李开复老师对外宣布其病情的那晚,让我错失了一个好玩的机会。因为#开复加油#系列话题在第二天肯定会上新浪右侧的话题榜。1、李开复在微博中的人脉及影响力;2、作为知名人士并且还是患癌的事件传播能力;3、病者最大的情况下普遍能得到用户的祝福。虽然话题主持人的抢夺我晚了几分钟,但是也稍微记住了当时的情况,一个最粗暴的数字,第二天下午其中一个账号的粉丝增加了5000以上。

电视台等宣传需求方对微博话题的了解及运营策略,也是制约台网联动的最大阻力之一。#小时代#是其中玩的最有代表性的一次,因为有知名网友和郭敬明产生骂战,所以在话题中添加了投票的玩法。给用户一个简单选择站队的机会,不管是支持郭敬明本人,还是支持骂战的对方都是在帮助《小时代》做宣传。这是需要很好的拿捏能力。1、什么时间节点设置话题PK对宣传需求方和用户都有利?(产生严重观点分歧或者有较大对立面时)2、什么时候设置热门微博,该设置怎样的热门微博更加能调动这个用户的积极性。(在没有话题交锋的情况下,最好便是把相关话题里最有意思的微博推荐成为微博)3、话题推荐人员设置的技巧。(推荐人提升着话题档次和品质)

第二春,或近,或远。至少,我憧憬着。

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