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腾讯的野心以微信为支点垄断移动社交金融圈

发布时间:2020-02-14 06:41:12 阅读: 来源:黎明液压油滤芯厂家

1月15日的深夜,微信推出业内期待已久的理财通,华夏基金抢先上线测试;同一天,余额宝宣布规模超过2500亿元;前一天,苏宁云商旗下的易付宝推出“零钱宝”;后一天,中国平安“壹钱包”内测版上线。

这看上去似乎是一场“抢头条”的行动,背后却是互联网金融聚集半年的能量后集中爆发的结果。然而,在互联网行业的饥饿游戏中已经形成了一条残忍的潜规则:“只有第一,没有第二”,所以,在如此多的“钱包”中,每家互联网平台都在力争做到细分市场的第一。

在第三方支付、网上购物等领域,腾讯落后于阿里,但在移动社交领域,微信成为老大。“给我一个支点,我能撬动地球”,这或许就是腾讯目前在做的:以社交平台微信为支点,以微信支付为杠杆,撬动所有元素,无论是O2O闭环,还是移动金融。

垄断移动社交金融圈

“微信理财通上线……”“我买了几百块,感觉很顺……”这两天,在微信的朋友圈里面,关于理财通的消息满天飞。

“理财通未来真的有可能超过余额宝。”一家基金公司电商部负责人在体验了理财通的申购过程后对《第一财经日报》记者说,一方面,其整个购买过程非常简单,另一方面,通过朋友圈的分享,大家似乎在形成一种氛围:谁不买点理财通就太OUT了。

结合了微信的社交功能后,理财通无疑增添了一条人人传播的途径,如果说支付宝是对于存量资金的开发,将其转化为余额宝,那么,微信的平台上看不到存量资金的影子,它更像是在做一种社交金融。

中国平安推出的“壹钱包”大致来说也属于社交金融,同样基于移动端,但“壹钱包”承载的更多是打通平安产品线的作用,体现“综合金融”、“一站式理财”的优势。

显然,做社交产品出身的腾讯具有其天然的优势,它很清楚人们在线上交流的时候最需要什么,围绕着人们的需求,各移动应用均可以嵌入微信平台。

事实上,自从去年微信支付伴随着微信5.0的发布而诞生,微信基金就已经提上日程。

财付通一位相关负责人对本报记者解释,微信支付是基金微信平台交易中不可或缺的、闭环中最重要的一环。在此前,各大基金公司也在微信平台开通了公众号,为用户提供账户资产查询、交易信息获取等服务,但如果用户想要在微信平台上进行基金购买,仍需要跳转到基金公司的网站进行各种操作。

通过理财通,如果用户已经绑定了储蓄卡,那么,申购基金事实上只需要4步,在10秒以内就可以完成申购的操作,如此短的时间内,微信支付发挥着至关重要的作用。另外,用户购买成功后,会默认关注理财通的微信公众账号,收到每日收益的数据和资金变动的提示,这也是闭环中的重要一步。

财付通是仅次于支付宝的第二大在线支付平台,此前一直无法动摇支付宝作为互联网第三方支付老大的位置,植入微信5.0后,财付通转到微信支付背后,打通了微信公众账号与用户之间的交易瓶颈,构建O2O闭环。

开放式理财平台

但是,理财通并没有跟随微信最新版本升级而体现出来,采用的形态是APP包裹的WAP页面的方式,WAP页面是实时更新,在测试阶段,能够更快速地响应用户需求,让测试的过程更可控。

对于理财通的定位,财付通上述相关负责人对本报记者说,理财通是腾讯联手传统金融企业共同打造的移动金融开放平台。“移动金融作为一种全新的互联网金融业态,也是一片蓝海,目前是财付通互联网金融战略发展很重要的部分。”

该负责人同时表示,理财通平台目前接入的是一线大品牌基金公司,视业务未来发展将接入更多的基金公司、保险公司甚至银行理财产品等,进一步丰富理财产品种类。

基于微信强大的平台效应,理财通完全依附在微信中,在PC端的微信网页版上是无法购买该基金理财产品的。

在PC端,此前,财付通推出了一站式理财平台“理财汇”,目前已与十多家基金公司合作,其中就包括入驻理财通的4家基金公司,用户可以在“理财汇”平台上享受基金在线支付、理财资讯订阅等服务。尽管理财通和理财汇合作的基金公司有重叠,但两者并未打通。

(责任编辑:硅谷网·)

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